滨州特产广告语？

滨州市电视台的小么哥做的广告，煎饼果子是滨州市的特色小吃。

滨州特产广告语：阳信鸭梨、沾化冬枣

1、阳信鸭梨。2、沾化冬枣.3、博兴西红柿。4、青阳小米。5、汪子岛鳎麻鱼。6、滨州锅子饼。7.阳信鸭梨醋饮

渤海之滨的滨州依海而生，向海而兴，拥有126.4公里海岸线，海洋是滨州发展的后劲所在、潜力所在、希望所在。呈现在眼前的“滨州之帆”，正是滨州城市品牌LOGO。

冬枣之乡—沾化；

沾化冬枣成语，广告词

囫囵吞枣húlúntūnzǎo

[释义] 囫囵：整个儿；完整的。指不加咀嚼；把枣子整个吞下去。比喻学习时生吞活剥；缺乏思考；笼统地含糊地吸收知识。

[语出] 宋·圆悟禅师《碧岩录》：“若是知有底人；细嚼来咽；若是不知有底人；一似浑山仑吞个枣。”

[正音] 囫；不能读作“wù”。

[辨形] 枣；不能写作“束”。

[近义] 不求甚解 生吞活剥

[反义] 含英咀华 细嚼慢咽 融会惯通

吸引人的促销广告语

吸引人的促销广告语有经韬创意，策人生之浪、上进文化，策划新生、天行键，君子当自强不息、文韬武略，策控千里之外、唯有我们才能干预每个人的思想、只溶在口，不溶在手等。

广告语又称广告词，广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分，狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字，如广告口号等，广告语是由蕴含着各种意思的字组成的。

广告的概念

通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾、Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。它可以告诫人们爱护环境、保护地球、珍惜生命、互相帮助，也可以用于推销，介绍。

广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。广告是面向大众的一种传播，广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。

让顾客心动的句子 广告词的经典推销句子

营销有哪些经典的句子呢?有哪些可以让顾客立马心动买商品的句子呢?平凡的脚步也能够走完伟大的行程，我为大家整理了一些推销句子。

经典市场营销广告语赏析 1. 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

2. 安全保障 自有一套 出自： 安

3. 可能是世界上的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运

5. 穿着自然 出自： 班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

销售技巧和话术经典语句 1. 对销售人员来说，销售学知识是必须掌握的，没有学问作为根基的销售，只能视为投机，无法真正体会销售的妙趣。

2. 一次成功的推销不是一个偶然发生的故事，它是学习以及一个销售人员的知识和技巧运用的结果。

3. 推销完全是常识的运用，但只有将这些为实践所证实的观念运用在积极者身上，才能产生效果。

4. 在取得一鸣惊人的成绩之前，必须做好枯燥的准备工作。

5. 推销前的准备、工作，决不可疏忽轻视，有备而来才能胜券在握。准备好推销工具、开场白，该问的问题、该说的话，以及可能的回答。

6. 事前的充分准备和现场的灵感所综合出来的力量，往往很容易瓦解坚强对手而获得成功。

7. 秀的销售人员是那些态度、商品知识最丰富、服务最周到的销售人员。

8.对与公司有关的资料、说明书、广告等，均必须努力研讨、熟记。同时要收集竞争对手的广告、宣传资料、说明书等加以研讨、分析，以便做到知己知彼，采取相应对策。

9.销售人员必须多读些有关经济、销售方面的书籍、杂志，尤其必须每天阅读报纸，了解、消息、大事，拜访客户这往往是的话题，且不致于孤陋寡闻，见识浅薄。

10. 获取订单的道路是从寻找客户开始的，培养客户比眼前的销售量更重要。如果停止补充新顾客、销售人员就不再有成功之源。

让顾客立马心动的经典句子 1、自古成功在尝试。

2、只要路是对的，就不怕路远。

3、真心的对别人产生点兴趣，是推销员最重要的品格。

4、在报纸登分类广告，你可以这样登，“95%的可能性，你现在每天喝的水有问题，这对你的生命质量会有很严重的影响……打电话免费获得我们的自测系统，在一分钟之内你就知道，你的水有没有问题?”这样，应该有很多人打电话给你。

5、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。

6、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。

7、一滴蜂蜜比一加仑胆汁能够捕到更多的苍蝇。

8、忘掉失败，不过要牢记失败中的教训。

9、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。

10、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。

荔枝商标广告词|广告词荔枝

中外广告语

雪碧obey your thirst. 服从你的渴望。 麦斯威尔咖啡good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 百事可乐 the choice

of a new generation. 新一代的选择。 雀巢冰淇淋 take time to indulge. 尽情享受

吧！

索尼影碟机 the new digital era. 数码时代。 理光复印机 we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。 三星电子 feel the new space. 感受新境界。 飞利浦电子 lets make things better. 让我们做得更好。 东芝电子 take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 摩托罗拉手机 intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 凌志轿车 the

relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。 丰田汽车 poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 ibm no

business too all, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 ask for more. 渴望无限。 nike just do it

海尔vocoo 真诚到永远！

lets make things better.(philips) 让我们做的更好。（飞利浦） things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) focus on life.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯） time is what you make of it. (swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） make yourself heard.

(ericsson) （爱立信）

start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。（柯达相纸／胶卷）。 mosquito bye bye

bye.(radar) 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂） m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。

(m&m巧克力)

good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 钻石恒久远，

一颗永流传。（第比尔斯）

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） 没有，只有更好——青岛澳柯玛 众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱 我的眼里只有你——娃哈哈纯净水 手机中的战斗机——波导

智慧演绎，无处不在——motorola 美的表达，偶像的选择——奥尼首乌洗发水 移动通信，沟通从心开始！ 出自： 移动通信 情系结，联通四海心 出自： 联通 有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通 做女人挺好！ 出自： 丰胸 人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想 爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳 不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告

没有什么大不了的 出自： 丰胸 更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳 自然最健康，绿色好心情 出自： 康师傅 一册在手，一生牵手 出自： 《现代家庭》 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟 时间因我存在 出自： 罗西尼表 农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐 女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头

驴子！ 出自： 一家美国报纸 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 一家化妆品公司的广告 如果你听了

一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某

一法语学习班的招生广告

请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌 创新就是生活 出自： 海信 多一些润滑, 少一些摩擦 出自： 统一润滑油 省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点 横批：进来吃点 出自：

小店的广告语 送钱来，我们会治好你的痔疮，你留着钱，也留着你的痔疮。 美国痔疮广告 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 一切皆有可能。 李宁 广告词 骑乐无穷(机车广告)

动感地带, 我的地盘, 听我的~~~!!!!!!!!!! ) 一呼四应！——某音响公司广告 白手起家！——某石灰厂广告 当之无愧！——某当铺广告 以帽取人！——某帽子公司广告 一毛不拔！——某理发店广告 自讨苦吃！——某店广告 不打不相识！——某打字机广告 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。——某眼镜店广告 我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。——某香水公司广告 为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。——某公共场所禁烟广告 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——某公路交通广告 永远要让驾驶执

照比你自己先到期。——某汽车陈列室广告 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。——某公路交通广

告小别意酸酸，欢聚心甜甜。——某酸汁饮料广告 除钞票外，承印一切。——

今日的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。——某鲜花店广告 茶酒饮料

在一天最美的时刻泡一壶最美的茶。——约瑟夫。塔特林茶叶公司 一杯在手，唇齿留香。

——滇红枣茶 河北青县枣茶厂

仿佛还在晨露中。——朱尔茶叶公司 杯中的片片翡翠。——（美）标准布兰茨茶叶公司 雀舌未经三月雨，龙团先占一枝春。——龙雀茶叶店 洞庭天下水，岳阳天下茶。——洞庭银毫 岳阳市巴陵茶厂 能进俗家之门，可登大雅之堂。——梅山红茶 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。——星辰茶叶公司 我们不仅出售果茶，而且出售健康。——宾密特果茶 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——宁红减肥茶 江西省修水茶厂 不在乎您昨天的

疏漏，只在乎您今天的拥有。——神叶绞股蓝五叶参茶 深圳格兰实业有限公司 佳肴无 肉亦可，雅谈离我难成。——茶馆 茶亦醉人何必酒，书能香我不必花。——北京万和茶楼 香分花上露，水汲石中泉。——露泉茶馆 熏心只觉浓于酒，入口方知气胜兰。——茶馆 春满壶中留客醉，茶香座上待君来。——茶馆 四方来客，坐片刻无分你我；两头是客，喝一盏各自东西。——茶亭 世界的早晨，都是

雀巢咖啡。——（瑞士）雀巢咖啡公司 赞叹不已——从第一口到最后一口。——麦氏咖啡公司篇二：索芙特品牌广告词 索芙特品牌广告词

索芙特广告词

xx年12月1日，索芙特这一驰名的化妆品品牌，正以一种全新的姿态展现在世人

面前。xx 年，索芙特更获得了商标总局颁发的“驰名商标”的称号，这个称号也是

国内洗面奶品牌的一个驰名商标，而其连续三年的突破性销售增长，更显现出其旺盛的

生命力和巨大的发展潜力。 索芙特广告词

1、用索芙特吧(张柏芝代言) 索菲特洗脸瘦瘦脸洗面奶 新一代洗脸瘦配方

三步瘦脸

让脸瘦瘦瘦

见好就要收

2、索芙特深层减肥香皂(张柏芝代言) ob专业瘦身

索芙特深层减肥香皂

送腹部苗条霜

同期热卖

3、击退头屑要选索芙特现代汉方(李连杰代言) 精粹汉方草本精华 强力去屑 跟持久

索芙特去屑香波

黑头发 用汉方

索芙特持久去屑香波

4、索芙特6级防脱育发香波(古天乐代言) 富含复方汉草活性小分子 深入防脱育发6大靶点 启动头发逆时螺旋功能

6级防脱

让头发焕发年轻状态

索芙特6级防脱育发香波篇三：农产品品牌与营销(刘有法) 中华讲师网 《农产品品牌与营销》

【课 纲 】

【主讲人：刘有法老师

实战营销专家、管理咨询专家； “营销九段”创始人 ；

入选《的智慧》100位。 曾为职业经理人高级资格认证、策划师高级资格认证、银河培训工程、企业家

mba 、总裁研修担任主讲。

【课程对象：

种植业与养殖业老板、农合社社长、农产品深加工合作社社长。

【专题课时：1天

【课程目的：

通过本专题学习，使学员在农产品营销上，确立品牌意识、树立商业信誉、拓宽国内销

售渠道、拉长国际出口短板，掌握有效的营销思路与营销方法，为实现新型农业现代化添加

助力！

【学员收益：

1 掌握打造农产品品牌个性使其具有市场魅力； 2 拓展农产品国内销售渠道并使其有效的维系； 3 了解开发国际市场的方式进而拉长出口短板； 4 有效整合资源为自己所用并创造高价值； 5 讲求商业信誉使产品在市场不战而屈人之兵。

【专题内容：分五个部分

第一章 品牌个性；

第二章 渠道伙伴；

第三章 策应组织；

第四章 商业信誉；

第五章 出口外销。 《农产品品牌与营销》

【课 纲】

第一章 品牌个性

第一节 定位目标群体

【农产品种植前解决“两个问题”： a 从消费观念切入； 如：苹果基地：

（日本苹果农庄何以将产品分销不同？） b 从消费心理切入； 如：红菇基地：

（红菇基地产品何以成功打入？） c 从消费风俗切入。 如：南瓜基地：

（南瓜基地何以成功开发南非市场？）

第二节 锁定核心价值

【给消费者一个购买的理由： a 从产品功能切入； 如：花生基地：

（黑花生产品何以走俏国内市场？） 如：梨基地：

（梨产品何以在市场快速销售？） b 从产品造型切入； 如：桃基地：

（桃产品何以市场售价提升10多倍并俏销国际市场？） 如：花木基地： （花木产品何以有效提升售价并走俏市场？） c 从价值虚拟切入。 如：核桃基地：

（山核桃产品何以提升售价并俏销市场？） 如：雪桃基地： （雪桃产品何以单个售价1000元？）

第三节 打造风格个性 a 从包装个性切入；

【农产品包装“三定律”：

【美国包装业： 如：茶叶基地：

（茶叶产品何以在市场引发消费青睐？） 如：菊花基地： （金菊花产品何以有效提升售价并俏销市场？） b 从风味个性切入； 如：冬枣基地：

（冬枣产品何以突显个性并赢得消费青睐？） 如：柿子基地： （柿子产品何以提升售价并获得消费倾心？） c 从品种个性切入。 如：养马基地：

（养马基地何以单匹售价提升10多倍？） 如：养牛基地： （养牛基地何以单只售价提升10多倍？）

第四节 追加文化底蕴

【经济发展的“四个时代”： a 从广告文化切入； 如：麒麟瓜基地：

（麒麟瓜产品何以引发消费者的购买兴趣？） 如：柚子基地： （香柚产品何以引发消费者青睐？） b 从品牌故事切入； 如：荔枝基地：

（荔枝产品何以畅销国内市场？） 如：桃基地：

（桃产品何以引发市场消费兴趣？） c 从产品寓意切入。 如：苹果基地：

（苹果基地品牌连锁店何以畅销圣诞节？） 如：小番茄基地：

（小番茄基地品牌连锁店何以俏销情人节？）

【附：

a 本章要点提示：

1 如何解决为谁生产？

2 如何给客户一个购买的理由？ 3 如何打造品牌风格个性？ 4 如何追加品牌文化底蕴？ b 本章小结语：(略)

第二章 渠道伙伴

第一节 绑定加盟渠道篇四：广告词 广告词

三年（2）班 刘友明 羊额烧鹅：色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢。 “妈妈！妈妈！我饿了。”

“要吃什么？”“我要吃色如红枣，肉嫩皮脆，甘甜可口，咬一口香味四溢的羊额烧鹅。”“真

会吃！”“记住羊额烧鹅等着你。” 伦教糕：晶莹雪白，质爽滑，味甜清香。 “要吃就吃晶莹雪白，质爽润滑，味甜清香保你吃了还想吃。” 双皮奶：状如膏，色洁白，质感细腻嫩滑，润肺又养颜。 你想保留青春吗？要是想就来顺德来吃润肺又养颜的双皮奶，保你回味无穷。 荔枝：香甜可口，肉白。

我渴了，想吃水果，要就要吃香甜可口的荔枝，包你吃不够。 芒果：又酸又甜，黄肉。 唱：“芒果！芒果！我爱你，就像老鼠爱大米，记住又酸又甜的芒果。”篇五：广告语的

知识产权保护

广告语的知识产权保护 广告语的商标法保护

广告语，一般是推销商品或服务的描述性文字。广告语的功能，主要是加深消费者对商

品或服务的特点以及商标或生产经营者的印象，使消费者对生产经营者及其商标和商品或服

务产生认同感。

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区

别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的

组合，均可以作为商标申请注册。第九条要求申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，

并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条、第十二条对缺乏显著特征不得作为商

标注册的标志进行了列举，如仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的标

志。但是，本来缺乏显著特征的标志，经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标

注册。第十条列举了九类不得作商标使用的标志。 大多数广告语，往往字数较多，纯属对商品品质的描述，不具备识别商品来源的显著性

要求，不能作为商标注册使用。有些广告语如宣传 口号 ，字数虽少，但纯属非独创的表示商

品或服务特点的短语或句子，普通消费者只认为其是广告宣传用语，难以起到区分商品来源

作用的，也因缺乏显著特征，不能独立作为商标注册使用。典型的例子是诺基亚公司曾经于

1999年1月7日，将“科技以人为本”的广告短语，在第9类计算机、移动电话等商品上提

出第2021101号商标注册申请，结果没有获得核准注册。此外，以“追求顶峰满足享受”申

请注册在第34类香烟及烟草制品上的商标，以“长城门一开八方好事自然来”申请注册在第

37类电器设备的安装服务上的商标，皆因这些文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏

商标应有的显著性，注册申请被驳回。 注册商标审查标准认为，“独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的”短

语或句子，可以作为商标注册。因此，在3种情形下的广告短语或宣传口号，因具备显著特

征，可作为商标申请注册，寻求《商标法》保护。 一是与申请人在先商标组合成一个整体的。如，在第5类“虫剂”等商品上申请注

册的第3618035号“要扫除害人虫——全”商标、第3618039 号“全 守护您全家”商标，均属广告语，但显著部分“全”是申请人有一定

知名度的注册商标，这两句广告语具有很强的显著特征，因此获得核准注册。 二是广告短语或宣传口号本身具有独创性的。如耐克公司的广告语“just do it”

就是注册商标。在第35类“广告、推销（替他人）”等服务项目上申请的第3142577号“抓

住它，别让它轻飞走”商标也获得核准注册。 三是经过长期使用，脱离商标也能具备区分商品来源功能的广告语。 以上情形的广告语，经依法核准为注册商标后，即获得在指定商品或服务上的专用权，

他人未经许可不得在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的标志，擅自使用者构成《商

标法》第五十二条所规定的侵犯注册商标专用权行为。 从理论上讲，独创且未成为行业通用语的广告短语或宣传口号，经长期商业使用后，独

立具备区分商品来源功能，并成为在境内为相关公众广为知晓的商业标识的，即使尚未

核准为注册商标，也可按未注册驰名商标进行保护。对他人未经许可、模仿或者翻译驰

名广告词（未注册驰名商标）的标志，擅自在相同或类似商品上申请注册商标或者作商标使

用的行为，该驰名广告词权利人可依《商标法》第十三条第一款、第十四条以及《商标法实

施条例》第四十五条的规定，请求商标局或商标评审委员会不予注册，请求工商机关禁止其

使用。

广告短语或宣传口号经商业使用，独立具备区分商品来源功能，虽然尚未成为在境

内为相关公众广为知晓的商业标识，也尚未核准为注册商标的，其权利人仍可将其作为未注

册商标甚至是有一定影响的未注册商标，依《商标法》第十五条禁止人或代表人抢注商

标，或依第三十一条禁止他人以不正当手段抢注。 广告语的反不正当竞争法保护 《反不正当竞争法》第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害

竞争对手：?? （二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似

的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；?? ”

第二十一条第二款规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知

名商品近似的名称、包装、 装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门

应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚

款；情节严重的，可以吊销营业执照；销售伪劣商品，构成犯罪的，依法追究刑事责任。” 《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（法释〔2007〕

2号）第一条规定：“在境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认

定为

反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘知名商品’?? ” 《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第二条规定，

具有区别商品来源的显著特征的商品的名称、包装、装潢，应当认定为《反不正当竞争法》

第五条第（二）项规定的“特有的名称、包装、装潢”。有下列情形之一的，不认定

为知名商品特有的名称、包装、装潢：（一）商品的通用名称、图形、型号；（二）仅仅直接

表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商品名称；（三）仅由商

品自身的性质产生的形状，为获得技术效果而需有的商品形状以及使商品具有实质性价值的

形状；

（四）其他缺乏显著特征的商品名称、包装、装潢。前款第（一）、（二）、（四）项规定

的情形经过使用取得显著特征的，可以认定为特有的名称、包装、装潢。 独创且未成为行业通用的广告语，经实际商业使用后，独立具备区分商品来源功能的显

著特征，相关公众或消费者看到该广告短语或宣传口号后很容易将其与特定经营者相联系，

且该广告语所指向的商品或服务在境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的，

该广告语便可作为一种商业标识，或与其他商业装潢元素一道构成整体营业形象或商业外观，

被认定为《反不正当竞争法》第五条第（二）项规定的“知名商品特有的名称、装潢”。对于

擅自仿冒此类广告语的行为，其权利人可依《反不正当竞争法》第五条第（二）项、第二十

条、第二十一条第二款的规定寻求保护，要求侵权人承担损害赔偿责任，甚至可要求工商机

关对侵权人实施行政处罚。而且，此情形下的广告语，甚至会成为在境内为相关公众广

为知晓的未注册驰名商标，可同时依据《反不正当竞争法》第五条第（二）项和《商标法》

第十三条第一款进行保护。 对足以让相关公众或消费者将其与特定经营者相联系的广告语或宣传口号，若相关竞争

者进行恶意模仿，有意捏造、散布虚假事实，贬损与该广告短语或宣传口号所指向的经营者

及其商品的，涉嫌商业诋毁，该广告短语或宣传口号的权利人可依《反不正当竞争法》第十

四条寻求保护。 广告语的著作权法保护 《著作权法实施条例》第二条规定：“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内

具有独创性并能以某种有形形式的智力成果。”作品的构成要件一般包括思想观念、表达、

独创性三个方面。独创性，是指作品是作者独立创作而不是模仿或者抄袭他人作品而完成的，

主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。作品必须是智力成果，必须具备

思想观念上的内容，其内容必须以外化的可被他人感知的方式进行表达，而且应具备可

性和独创性。受著作权法保护之作品的思想不需要是新的，也与作品的质量或价值无关，但

表现思想的形式，必须是作者的原始创作。著作权保护的不是单纯的思想，而是保护它的表

现方式。根据著作权法

律理论上所说的“表达与思想二分法”，著作权法保护对创意或思想观念的表达，不保护

创意或思想观念本身。

广告语如果仅仅是对产品或服务的性能、特点等进行描述而无独创性的，不能按作品寻

求保护。在金正科技电子有限公司诉摩托罗拉有限公司抄袭其广告作品一案中，原告电

视广告和期刊广告的画面主要是熊熊烈火配以“真金不怕火炼，金正vcd ”的广告语及金正

vcd 产品等，被告广告的主要画面为对讲机在熊熊燃烧的烈火中燃烧，配以“真金不怕火炼”

的广告语及“摩托罗拉gp88无线电对讲机”的文字。二审认为，“真金不怕火炼”一语

家喻户晓，不能作为上诉人（一审原告）的作品来保护。二审认为，上诉人（一审原告）

为其金正vcd 产品制作的电视广告、期刊广告的整体，分别属于电视作品和美术作品，其著

作权受我国著作权法保护。上诉人与被上诉人双方的作品虽然都表达了“好产品可经受考验”

的意思，也都配以火焰和所宣传的商品来表达此意思，但由于两件作品画面明显不同，且表

达此种思想的通常方式就是火与物相映，因此不足以认定被上诉人的作品构成对上诉人作品

的抄袭、剽窃。 广告语如果具备独创性，具有鲜明的个性化色彩，即使简短，仍可按作品受著作权法保

护。在广州市恒大房地产开发有限公司与广州市壬丰房地产开发有限公司著作权侵权一

案中，原告2003年7月至2004年11月在《羊城晚报》等报刊刊发的房地产开盘广告，以及

在广州电视台播放的房地产电视广告中，均使用了“开盘必特价 特价必升值”的广告语，

并登有“恒大集团 金碧地产”的字样；被告2004年10月在《南方都市报》等报刊刊发的房

地产广告中，使用了“开盘必特价特价必超值”的字样。一审的广州市中级认为，

“开盘必特价、特价必升值”的广告语中所使用的词汇虽然不是由作者独创的，但通过作者

的拣选、组合及排列，该广告语体现出与其他作品不同的个性化色彩，能够表达作者在房地

产开发过程中的经营思想及理念，具有独创性，符合文字作品的构成要件，且没有被禁止出

版、传播的情形，因此应当受到著作权法的保护。被告在房地产广告中使用的“开盘必特价

特价必超值”广告语，和原告拥有著作权的“开盘必特价 特价必升值”仅一字之差，从《现

代汉语词典》对“超”字的释义来看，包含了超过、超出寻常的意义，“超值”和“升值”表

达的意思是一致的。因此，被告在广告中使用“开盘必特价特价必超值”广告语的行为已经

构成对 “开盘必特价 特价必升值”广告语的剽窃，侵犯了原告的著作权。 在俞华诉北京古桥电器公司侵犯著作权一案中，俞华于1992年将自己为古桥空调创

作的广告词“横跨冬夏、直抵春秋”，以自荐信的形式寄给北京古桥电器公司。1996年4月，

古桥公司将用俞华创作的广告词制作的广告，在电视台和报刊播放、刊发，但未向俞华支付

报酬。一审的北京市海淀区、二审的北京市第一中级，均认可俞华创造的

广告词符合文字作品的特征，依法享有著作权。

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